【Webライター】プロは全員知っている!Webライティングで初心者が始めに守るべき書き方ルール7選。

悩める人
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Webライティング初心者なんだけど、どんなことに気をつけて書けばいいの?

Webライティングは「個人で稼ぐ」方法の1つとしてチャレンジしたいことですよね。
実際のところ、どのような点に気をつけて書けばいいのでしょうか?

aico
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わたしはオンラインでWebライティングの勉強をしています。
お手本としているプロのWebライターさんが全員おっしゃっているルールが
今回紹介する7点です。

まずはこの7つに気をつけながら書けば大丈夫です!

では1つずつ、詳しく解説していきますね!

1.PREP法(プレップ法)を使う

どのように書き始めていいかわからない人は、文章構成のパターンとしてPREP法を使ってみましょう。

PREP法とは

Point   :結論 (主張や要点)

Reason :理由 (結論を主張する理由)

Example:具体例(理由に説得力を持たせる例や状況)

Point   :結論 (結論まとめ)

なにか説明をするときに、始めに結論から書きましょう、ということですね。

こちらは「悪い例」です。読んでみてください。

【PREP方を使っていない例】

タイトル:ランチの後に眠くなりにくい炭水化物メニューはコレだ!

<Example>

あなたはランチに何を食べていますか?
例えばコンビニのフルーツサンドイッチを食べている人は、
糖質の過剰摂取になってしまいます。
多くの糖質摂取はその後のパフォーマンスが下げてしまいます。

<Example>

では白米の定食はどうでしょうか?
実は白米も糖質が多いので過剰摂取になります。

<Example&Reason>

パスタやラーメンもオススメできません。

糖質の過剰摂取は急激に血糖値を上げてしまうため、
抑えようとしてインスリンが放出されます。
インスリンが過剰に放出されると血糖値が急激に下がってしまい
眠気を引き起こします。

<Point>

ではランチ後でも眠気を起こさずパフォーマンスを上げたい人は
何を食べたら良いでしょうか?

やっぱりお米は食べたいと思うならば、◯◯食堂の
玄米ランチ定食をオススメします!

<Reason>

玄米ならパン屋や白米に比べて糖質も低いので、血糖値の乱高下を
防ぐことができますよ。

◯◯食堂の玄米ランチ定食は、糖質を計算されて作られているので
野菜やお肉とのバランスもバッチリです。

次に「良い例」です。読み比べてみてください。

【PREP法を使った例】

タイトル:ランチの後に眠くなりにくい炭水化物メニューはコレだ!

<Point>

ランチにもガッツリ炭水化物を食べたい、
でもその後の眠気を避けたいあなたには、
〇〇食堂の玄米ランチ定食をオススメします!

<Reason>

なぜなら玄米は炭水化物の中でも糖質が低いのです。
糖質が高いと、摂取後に血糖値が急激に上がってしまい

抑えるために大量のインスリンが体内に放出されます。
大量のインスリン放出によって、今度は血糖値が急激に
下がってしまい、これが眠気の原因を引き起こす元なのです。

<Example>

ランチ1食あたりに含まれる糖質量は以下の通りです。

炭水化物1食あたりの糖質量
玄米30.2g
白米40.8g
食パン42.0g
そば43.3g
うどん45.7g
パスタ74.8g
◯◯食堂ランチメニュー調べ

ーー

<Point>

玄米なら炭水化物が恋しい時でも罪悪感を持つこと無く食べることができますよ。
特に◯◯食堂の玄米ランチ定食は、地元で採れた野菜と、タンパク質たっぷりの
厳選国産お肉が付いてバランスもバッチリです。

一度試してみませんか?

aico
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特にWebでのセールスライティングは、読み手に簡単に離脱されてしまいます。

タイトルで興味をひいた内容は、PREP法で始めに書くようにしましょう♪

2.語尾を重複させない

クライアントからのリクエストで「です・ます調でお願いします」と言われる場合もあります。

aico
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だからといって、同じ語尾を3回以上続けて重複させてしまうと
単調で幼稚な印象を与えてしまいます。

【改善前】

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特に◯◯食品のラーメン工場ではカップラーメンを作るコースがあります。
お店では買えない、自分だけの味に出会えます。
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【改善後】

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同じ語尾の連続は多くても2回までにとどめるような文章にしましょう。

3.表現の繰り返しを避ける

表現の繰り返しは文章としてしつこい印象があり、読み手の離脱を誘導してしまいます。

①指示語

これ、それ、あれ、ここ、そこ、あそこ、などが指示語です。

Webの文章は、読み手が必要なところだけ読み飛ばすこともできるため、

指示語が多すぎると、途中から読み始めた読み手に意味が伝わらなくなってしまいます。

【改善前】

1つの会社に長く勤めること、それが親の世代は当たり前でした。

しかし、それが現代は徐々に崩れつつあります。

【改善後】

1つの会社に長く勤めることが親の世代は当たり前でした。
しかし、現代は徐々に崩れつつあります。

指示語が多く長く続くと、文章を遡らないと意味を把握できなくなるので、読みづらくなってしまいます。

②動詞

同じ動詞を繰り返し使うことは、文章が単調な印象になります。

類義語を見つけて表現を変える工夫をしてみましょう。

【改善前】

高齢者にとっては大変だと思いますが、若者にとってはたやすいことと思います
なぜなら体力の問題だと思うからです

【改善後】

高齢者にとっては大変だと思いますが、若者にとってはたやすいことでしょう。
なぜなら体力の問題だからです。

③名詞

同じ名刺を繰り返し使うことは、文章に冗長的な印象を与えてしまいます。

シンプルな文章になるように心がけましょう。

【改善前】

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画像のトリミングしやすさもCanvaの特長です!

【改善後】

アイキャッチ画像をつくるならCanvaがオススメです。
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特長は画像のトリミングしやすさです。

4.表記ゆれを無くす

表記ゆれとは、ある単語を2通り以上の書き方で表現し、文章内でバラつきが生じることを指します。

【表記ゆれ 一例】

・引っ越し、引越し

・マネジャー、マネージャー

・ぶどう、ブドウ

・Twitter、ツイッター

・みなさま、皆様

など

クライアントの指示に従い、どちらかの表現に統一させるようにしましょう。

5.漢字とひらがなの割合は3:7

Webの文章は読み手のストレスが増えると離脱へとつながりやすくなってしまいます。

漢字で表現できることで、あえてバランスを取るためにひらがなを使うのも1つのテクニックです。

【改善前】

私は敢えて子供に厳しい躾をしてきました。
その為、子供は親の顔色ばかりを見る癖があります。

【改善後】

私はあえて子供に厳しいしつけをしてきました。
そのため、子供は親の顔色ばかりを見るくせがあります。

aico
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Webライティング業界では、漢字をひらがなに直すことを「漢字をひらく」と言うそうです。

逆にひらがなを感じ直す時は「とじる」を使います。

6.口語・文語の区別をつける

クライアントからの希望や、文章の内容によって口語・文語の区別をつけて使いましょう。

aico
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口語=話し言葉

文語=書き言葉

です。

そろえることで、文章全体のイメージが統一されます。

ファッションに例えると、口語がカジュアルで文語がフォーマルですね。

【改善前】

いろんな経験をすることで人は成長します。でもちょっと怖いと感じる気持ちもわかります。

【改善後】

さまざまな経験をすることで人は成長します。しかし少し怖いと感じる気持ちもわかります。

口語(話し言葉)文語(書き言葉)
いろんなさまざまな、いろいろな
でもしかし、だが
ちょっと少し
どうして、なんでなぜ
あっち、こっちあちら、こちら
あんまりあまり
すごく非常に、たいへん
たぶんおそらく
やっとようやく
そういう、こういうそのような、このような
口語・文語対比の一例

7.声に出して読む

文章が出来上がったら、最後に声に出して読んでみましょう。

全体的に違和感がないかどうか、句読点の位置が適切であるかどうかなど確認することができます。

aico
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書いたものを目で見るだけでは気づけないことが
見えてくるかもしれません♪

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